Преимущества и недостатки
| Технологии. Этапы работ. Отслеживание эффективности Отчетность | Стоимость Расчёт бюджета |
Пользователь демонстрирует интерес к товару или услуге, набирая его название в поисковой системе. Затем он переходит на сайты, которые отображаются в поисковой выдаче.
Таким образом, поисковое продвижение сайта привлекает на сайт именно тех, кто заинтересован в продуктах или услугах, предлагаемых на сайте.
Поисковое продвижение привлекает на сайт компании потенциальных клиентов, рекламный бюджет не расходуется на не заинтересованную аудиторию. Это основное преимущество данной услуги. Однако с этого только начинается список плюсов поискового продвижения:
Преимущества:
- мгновенный результат;
- управление рекламным бюджетом в режиме реального времени;
- плата только за клик, а не за показ;
- точное соответствие интересам пользователей;
- фиксированные позиции показа;
- возможность выбора точной целевой аудитории - временной, географический и другие виды таргетинга;
- развернутая статистика проведения контекстной кампании.
Недостатки:
- плата за клик – ведь кликабельность не равна конверсии "посетителя в покупателя";
- при остановке рекламной кампании поток клиентов сокращается;
- рост списка запросов увеличивает расходы.
Сравним контекстную рекламу и поисковое продвижение:
| Контекстная реклама | Поисковое продвижение | ||
|---|---|---|---|
| Мгновенный результат |  |
 |
Результат отложен во времени |
| Оплата за клик, то есть за каждого посетителя сайта | |
|
Количество посетителей не зависит от бюджета |
| Возможность оперативного внесения изменений в ход рекламной кампании | |
|
Внесение изменений в рекламную кампанию требует времени |
| При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается | |
|
Долгвременность эффекта |
| Фиксированные позиции размещения | |
|
Возможна нестабильность позиций |
| Рост списка ключевых запросов увеличивает расходы на рекламную кампанию | |
|
Естественный рост списка запросов без увеличения затрат |
Как видно из таблицы у каждого из видов рекламы свои преимущества и недостатки. Если использовать контекстную рекламу и поисковое продвижение одновременно – они будут доплнять друг друга. Это позволит добиться максимальной эффективности проводим рекламной кампании.
